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Coca Cola Company
Firmengeschichte:
1856: Der Apotheker John S. Pemberton (John Stith Pemberton war ein amerikanischer Apotheker und ist vor allem als Gründer von Coca-Cola bekannt) hatte ein neuartiges Tonikum aus der Kokapflanze und der Kolanuss (Die Kolanuss ist die Frucht des Kolabaums, einer Baumgattung, die in den tropischen Regenwäldern Afrikas beheimatet ist) hergestellt. Er verkaufte es gemischt mit Sodawasser (kohlensäurehaltiges Wasser ist Wasser , in dem Kohlendioxidgas unter Druck gelöst wurde) als Medikament gegen Kopfschmerzen und Müdigkeit unter dem Namen Coca-Cola.1888Asa G. Candler, ebenfalls Apothekerin, erwirbt volle Rechte an Coca-Cola für $2.300,1892: Gründung der Coca-Cola Company in Atlanta, mit einem Stammkapital von 100.000 Dollar.1896Coca-Cola überschreitet erstmals die Grenzen der USA und wird nun auch in Kanada, Hawaii und Kuba angeboten (Kuba , offiziell die Republik Kuba , ist ein Land, das die Insel Kuba sowie die Isla de la Juventud und mehrere kleinere Inselgruppen umfasst).1919: Die Familie Candler verkauft die Coca-Cola Company (The Coca-Cola Company mit Sitz in Atlanta, Georgia, aber mit Sitz in Wilmington, Delaware, ist ein amerikanischer multinationaler Getränkekonzern und Hersteller, Einzelhändler und Vermarkter von alkoholfreien Getränkekonzentraten und Sirupen) an ein Bankenkonsortium in Atlanta für 25 Millionen Dollar.1926Robert W. Woodruff gründet die Abteilung Foreign Sale
s – die spätere Coca-Cola Export Corporation. Dies schafft die organisatorischen Voraussetzungen für sein Ziel, Coca-Cola weltweit zu verbreiten.1928: Coca-Cola “Offizielles Erfrischungsgetränk der Olympischen Spiele”, das in Amsterdam stattfinden wird.1929: Coca-Cola kommt nach Deutschland . Am 8. April wird in Essen die erste Flasche abgefüllt.1930: Das Zeitalter der technischen Verkaufshilfen bricht an: Die ersten Coca-Cola-Maschinen werden installiert. Die Coca Cola GmbH wird Nachfolgerin der “Essener Vertriebsgesellschaft für Naturgetränke
1940: Aufgrund des Zweiten Weltkrieges (Zweiter Weltkrieg , auch bekannt als Zweiter Weltkrieg , war ein globaler Krieg, der von 1939 bis 1945 dauerte, obwohl die damit verbundenen Konflikte früher begannen), muss die Cola-Produktion eingestellt werden und ein Molke-ähnliches Produkt wird jetzt verkauft -> Fanta (Fanta ist eine globale Marke von kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken, die von The Coca-Cola Company entwickelt wurde) !1941: Coca Cola wird zum wichtigsten Kriegsmaterial in den USA erklärt! 1943 Auf Wunsch des amerikanischen Generals Eisenhower (“Eisenhower Cable”) werden Abfüllanlagen in Afrika errichtet.
1949: Coca Cola darf wieder abgefüllt und verkauft werden.
1972: Bei den Olympischen Spielen in München (München ist die Hauptstadt und größte Stadt des Bundeslandes Bayern, am Isarufer nördlich der bayerischen Alpen), organisiert Coca-Cola als Partner des Deutschen Nationalen Olympischen Komitees (Ein Nationales Olympisches Komitee ist ein nationaler Bestandteil der weltweiten Olympischen Bewegung), den Erfrischungsservice für alle Sportler, Betreuer und Gäste.1989Am 9. November fällt die Berliner Maür. Nach der Öffnung des “Eisernen Vorhangs (Der Eiserne Vorhang war der Name der Grenze, die Europa vom Ende des Zweiten Weltkriegs 1945 bis zum Ende des Kalten Krieges 1991 in zwei getrennte Gebiete teilte) “, kann Coca-Cola nun erstmals in Ostdeutschland verkauft werden. Auch andere osteuropäische Märkte öffnen sich dem Symbol des Westens.
Werbung & Marktstrategie:
Werbung konzentrierte sich zunächst auf die objektiven Werte der Marke.Die erfrischende Wirkung
3 Einzigartigkeit im Design der Flasche mit den weiblichen Kurven eine Marylin Monrö
Die Slogans Die Pause, die erfrischt (1929), Seine die erfrischende Sache zu tun (1936), Seine die echte Sache (1942). Der Start in den globalen Markt basierte auf jahrelang kommunizierten und etablierten Werten des zufriedenen und glücklichen Amerikaners!
Nach Einbrüchen in den späten 50er und frühen 60er Jahren modernisierte Coca Cola seine Marktstrategie → ESP (Emotional Selling Point)
1st creation of an emotional universe. (Menschen sollten sich damit weltweit identifizieren)
2. nach neuen Werten der Bindung und Freiheit suchen. (Softindividualismus) ↓
3. Neue Unternehmenswerte: Freundschaft, Gegenseitigkeit, Fairness und Ehrlichkeit
Fazit: Das Unternehmen hat die Marke von Anfang an als Kult- und Kunstobjekt vermarktet. Design, Sponsoring und Werbeslogans arbeiten alle auf ein Ziel hin: einzigartig zu sein, an der Spitze des Softdrinks zu stehen (Ein Softdrink ist ein Getränk, das typischerweise kohlensäurehaltiges Wasser , einen Süßstoff und ein natürliches oder künstliches Aroma enthält), nicht weil Cola ein besonders schmackhaftes Getränk ist, sondern weil es für einen amerikanischen Lebensstil eines ganzen Jahrhunderts steht. Coca-Cola, spricht die Sprache der Jugend, übersetzt den Zeitgeist in Bilder und Bewegung. Das Produkt wird fast wie eine Religion behandelt, vermarktet und vom Verbraucher akzeptiert. Der Mythos, ein Kultobjekt, das seit mehreren Generationen ein prickelndes, erfrischendes Lebensgefühl vermittelt. Der vertraute Geschmack von (fast) jedem Ort der Welt schafft Vertrauen und Zufriedenheit bei den Konsumenten und gibt ihnen ein Gefühl von Heimat – überall! Coca Cola (Coca-Cola ist ein kohlensäurehaltiges Erfrischungsgetränk von The Coca-Cola Company) steht für Freiheit (American Dream ).