1 Einführung: Vom traditionellen Handel bis zur Markenführung Es wäre
für mich am einfachsten gewesen, eine historische Definition des Einzelhandels in den letzten 100 Jahren in einem historischen Zeitrahmen zu betrachten. Ich wollte es mir aber nicht so einfach machen. Ich habe es mir zur Aufgabe gemacht zu untersuchen, wie sich der Einzelhandel in den letzten 10 Jahren entwickelt hat und wie sich der Wert von Einzelhandelsmarken entwickeln wird. Am Beispiel der Marke Aldi, die jeder kennt, möchte ich das Geheimnis des Erfolgs dieses Unternehmens untersuchen. Während Aldi vor Jahren noch der Laden der Armen war, ist es heute schick, bei Aldi einzukaufen. Vieles hat sich im Handel selbst verändert. In der Vergangenheit gab es viele kleine Einzelhändler, aber jetzt sind die Einzelhandelsunternehmen gewachsen. Der Kunde erwartet Qualität zu einem möglichst niedrigen Preis. Auf der
spätestens seit Geiz angeblich geil ist, übertreffen sich die Händler in Rabattschlachten und die Kunden in der Schnäppchenjagd (Bargain Hunt ist eine britische Fernsehsendung, in der zwei Paare von Teilnehmern aufgefordert werden, Antiquitäten in Geschäften oder auf einer Messe zu kaufen und sie dann in einer Auktion mit Gewinn zu verkaufen).
Es bleibt die Frage, wohin das alles führen soll, denn gute Qualität erfordert auch einen angemessenen Preis. An dies zu beurteilen, war e