Markenwert
Definition des Markenwertes
Eine Marke ist ein Name oder ein Symbol eines Unternehmens für ein Produkt. Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt entwickelt, ist Branding ein sehr wichtiger Schritt. Die Marke gibt einem Produkt einen bestimmten Wert; der Wert hängt von der Meinung des Verbrauchers ab ob das Produkt in seinen Köpfen gut erkannt wird oder nicht. Dieses Phänomen wird Markenwert genannt – der materielle und mehr noch der immaterielle Wert, den eine Marke einem Produkt oder einer Dienstleistung hinzufügt.
Beispiel: Lebensmittelgeschäfte verkaufen markenlose Versionen von Markenprodukten. Die Marken- und Unbranded-Produkte werden von den gleichen Unternehmen, mit dem gleichen System und den gleichen Zutaten hergestellt, tragen aber eine Eigenmarke (Eigenmarken sind eine Produktlinie, die von einem Einzelhändler innerhalb einer Markenidentität strategisch gebrandet wird) Etikett wie Spar-Apfelsaft, der ebenfalls von Rauch produziert wird. 2. Der immaterielle Wert eines Produktes, der nicht durch den Preis oder seine Eigenschaften ausgedrückt werden kann. Beispiel: Nike (Nike, Inc) hat viele immaterielle Vorteile für ihre athletischen Produkte geschaffen, indem sie sie mit Starathleten assoziiert hat. Kinder und Erwachsene wollen Nikes Produkte tragen, um sich mit diesen Star-Athleten verbunden zu fühlen. Es sind nicht die physischen Eigen