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Markenwert
Definition des Markenwertes
Eine Marke ist ein Name oder ein Symbol eines Unternehmens für ein Produkt. Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt entwickelt, ist Branding ein sehr wichtiger Schritt. Die Marke gibt einem Produkt einen bestimmten Wert; der Wert hängt von der Meinung des Verbrauchers ab ob das Produkt in seinen Köpfen gut erkannt wird oder nicht. Dieses Phänomen wird Markenwert genannt – der materielle und mehr noch der immaterielle Wert, den eine Marke einem Produkt oder einer Dienstleistung hinzufügt.
Beispiel: Lebensmittelgeschäfte verkaufen markenlose Versionen von Markenprodukten. Die Marken- und Unbranded-Produkte werden von den gleichen Unternehmen, mit dem gleichen System und den gleichen Zutaten hergestellt, tragen aber eine Eigenmarke (Eigenmarken sind eine Produktlinie, die von einem Einzelhändler innerhalb einer Markenidentität strategisch gebrandet wird) Etikett wie Spar-Apfelsaft, der ebenfalls von Rauch produziert wird. 2. Der immaterielle Wert eines Produktes, der nicht durch den Preis oder seine Eigenschaften ausgedrückt werden kann. Beispiel: Nike (Nike, Inc) hat viele immaterielle Vorteile für ihre athletischen Produkte geschaffen, indem sie sie mit Starathleten assoziiert hat. Kinder und Erwachsene wollen Nikes Produkte tragen, um sich mit diesen Star-Athleten verbunden zu fühlen. Es sind nicht die physischen Eigen
schaften, die die Nachfrage nach ihren Produkten hoch halten, sondern das Marketingimage, das geschaffen wurde. 3. die wahrgenommene Qualität einer Marke, d.h. die Gesamtwahrnehmung von Qualität und Image eines Produktes, unabhängig von dessen physikalischen Eigenschaften. Beispiel: Die Markennamen Mercedes und BMW (Bayerische Motoren Werke AG, meist unter dem Kürzel BMW bekannt, ist ein 1916 gegründetes deutsches Luxusfahrzeug-, Motorrad- und Motorenbauunternehmen) stehen für hochwertige, luxuriöse Automobile. Jahrelanges Marketing , Image und Qualitätsaufbau haben dazu geführt, dass die Verbraucher bei allem, was sie produzieren, ein hohes Maß an Qualität assoziieren. 4. Markenerweiterung, was bedeutet, dass ein Unternehmen eine erfolgreiche Marke als Plattform für die Einführung neuer Produkte nutzt. Die Vorteile von Markenerweiterungen sind der Einfluss der bestehenden Markenbekanntheit auf den Verbraucher, um die Kosten der Werbung zu senken und das Risiko für den Kunden zu senken. Beispiel: Wenn ein Verbraucher mit den Skiern von Head zufrieden ist, ist er oder sie normalerweise dieser Marke treu und kauft seine oder ihre Skistöcke und vielleicht sogar die Brille von dieser Firma Wenn ein Unternehmen einen starken Markenwert hat, haben sie normalerweise die folgenden Vorteile: Einige Marken erhalten sogar einen schlechten Ruf, der zu einem negativen Markenwert führt.
Ohne einen Markennamen und all die Marketing -Dollars, die in ihn geflossen sind, wäre Coca-Cola nichts anderes als aromatisiertes Wasser . Aufgrund der langfristigen Marketinganstrengungen des Unternehmens und des Schutzes und der Pflege seines Markennamens ist Coke eine der bekanntesten Marken der Welt. Doch auch dieser Marketinggigant hat Probleme mit seinem eigenen Markenwert, wenn er unsachgemäß damit umgeht (z.B. New Coke (New Coke war der inoffizielle Name für die Neuformulierung von Coca-Cola, die im April 1985 von The Coca-Cola Company eingeführt wurde, um die ursprüngliche Formel seines Flaggschiffs Coca-Cola zu ersetzen). Wenn jemand ihnen plötzlich ihren Markennamen und ihren Markenwert wegnehmen würde, würde Coke Hunderte von Millionen Dollar verlieren.
Der Kunde sollte den gleichen Eindruck wie zuvor mit dem Produkt verbinden.
2. Ausarbeitung: Ein Unternehmen sollte die Marke einprägsam machen und so zum Rückkauf anregen. Es sollte eine Markenhaltung geben, d.h. der Verbraucher sollte sich leicht an seinen positiven Eindruck von der Marke erinnern.
3 Befestigung: Die Marke sollte im Laufe der Zeit ein konsistentes Image tragen, um ihren Platz im Bewusstsein der Verbraucher wiederzuerlangen, wenn es ein neues Produkt gibt und eine besondere Beziehung zum Verbraucher zu entwickeln. Markenerweiterungen können die Marke weiter stärken.
Diese Strategien sind:
Für jedes Produkt eine eigene Marke.
Beispiel: Die Firma Coca-Cola (Coca-Cola ist ein kohlensäurehaltiges Erfrischungsgetränk von The Coca-Cola Company) produziert auch andere Erfrischungsgetränke als nur Cola. Sie sind Fanta, Sprite (Sprite ist ein farbloses, koffeinfreies, zitronen- und limettenartiges Erfrischungsgetränk von The Coca-Cola Company), usw., die alle einzigartig positioniert und unabhängig von den anderen sind und jedes dieser Produkte ist ein Markenprodukt, obwohl es von derselben Firma hergestellt wird.
Alle Produkte unter einer Marke.
Beispiel: Sony bietet viele verschiedene Produktkategorien wie Kameras, Musikplayer, Fernseher usw. unter einer Marke an.
Mehrmarken-Kategorien Verschiedene Marken für verschiedene Produktkategorien.
Beispiel: Minolta (ein japanischer Hersteller von Kameras, Kamerazubehör, Fotokopierern, Faxgeräten und Laserdruckern) produziert Büromaschinen und auch Fotofilme. Aber der Markenname des Fotofilms ist Konica.
Namensfamilie Verschiedene Marken mit einem gemeinsamen Namensstamm.
Beispiel: Nestlé (Nestlé AG) verwendet Nescafe (Nescafé ist eine Marke von Nestlé), Nespresso (Nespresso ist der Markenname von Nestlé Nespresso AG, einer operativen Einheit der Nestlé-Gruppe mit Sitz in Lausanne (Schweiz ), Nesquik (Nesquik ist eine Produktmarke von Nestlé) und Nestea (Nestea ist eine Marke von Nestle, die von Coca-Cola hergestellt und von der Getränkeabteilung des Nestlé-Konzerns in den USA und darüber hinaus vertrieben wird), für ihre Getränke.
Zum Beispiel, wenn die Marke als Premium-Produkt positioniert ist, sollte die Qualität des Produkts mit dem übereinstimmen, was die Verbraucher von der Marke erwarten, niedrige Preise sollten nicht verwendet werden.
Ein Unternehmen sollte ein Produkt nicht auf den Markt bringen, wenn die Vorhersage schlecht ist, weil dies mit der Wahrnehmung der Marke durch den Verbraucher unvereinbar wäre. Der Markenwert kann durch die Verwendung des Namens für eine Produktlinie in der gleichen Produktkategorie oder sogar für andere Kategorien ausgeliehen werden.
Beispiel: Dies erscheint oft zusätzlich zu Werbematerial, z.B. von Mercedes. Mercedes dös verkauft nicht nur Autos, sondern auch Werbematerial wie T-Shirts, Fahnen oder Mützen, aber die Marke, der Star, ist nur geliehen.
In manchen Fällen, besonders wenn es eine wahrnehmbare Verbindung zwischen den Produkten gibt, sind solche Erweiterungen erfolgreich. In anderen Fällen sind die Erweiterungen erfolglos und können den Markenwert eines Produktes senken.